蘋果要換女掌門?這個傳奇女人年薪是庫克8倍!

年薪七千萬美金的傳奇女子,

她究竟是誰?

Angela Ahrendts

在今年2月份

蘋果2018年度股東大會上,

很多人注意到這樣一個細節:

蘋果CEO庫克首次提到

“傳遞好交接棒”是目前最重要的事情之一。

蘋果教父喬布斯,

因患胰腺癌56歲遺憾離我們而去,

接棒的庫克可謂盡心盡力,

不過現年58歲,頭髮花白的他,

是該好好考慮選定接班人了。

那現任蘋果十大高管團隊中,

誰最有可能接過指揮棒,

成爲蘋果實際掌門人呢?

很多人都把目光投向了

Angela Ahrendts

現任蘋果零售高級副總裁。

從印第安納州一個小鄉鎮,

奮鬥爲Burberry首席執行官的傳奇女人。

2013年,爲了挖她,

蘋果公司開出高達

7335萬美金的薪酬總額,

是當時庫克922萬年薪的8倍!

這個女人到底有什麼魅力,

讓蘋果不惜一切也要得到她?

1

沒背景沒高學歷,

但她從小知道自己想要什麼。

Ahrendts生活在一個大家庭,

家裏6個孩子,

家庭情況卻相當普通,

父親做點小生意,

母親則是家庭主婦。

Ahrendts小時候

“除了吃穿和愛,

父母給我們提供不了太多東西,

唯一值得慶幸的,

是母親一直鼓勵我們

做自己想做的事。”

家裏其他兄弟姐妹,

只把母親的話當耳旁風,

但Ahrendts卻入了心,

她從小就堅持自己

縫製布娃娃和衣服,

夢想着有一天進入時尚界。

在樓下狹窄的幾平米空間裏,

一盞小燈,一個木架

點燃的蠟燭勉強提取的蠟油,

就是她發揮創造力的全部。

不過即便條件如此艱苦,

在自制服裝方面的想象力,

還是讓她在小鎮中遠近聞名,

不少人都專程跑到她家裏,

只爲看一眼她簡陋的“工作室。”

“如果你讀了我的高中年鑑,

會發現我就是這樣的人,

16歲我就明確了將來要做什麼。”

及至1982年,

將從鮑爾州立大學畢業的她,

期末考試完第二天,

就買了一張單程票,

單槍匹馬闖蕩紐約。

Ahrendts發表畢業典禮演講

2

敢想敢做,能屈能伸,

做事從不拖泥帶水。

初入紐約,

Ahrendts那些天馬行空的想法,

遭到多家公司的無情諷刺與打壓,

最終一家胸罩製造商Warnaco

勉強“收留”了她。

然而很快她就在時尚界

展露出自己的非凡才華。

每進入一家公司,

她都能“捧紅”一家公司。

調整團隊,優化架構,

產品升級,品牌重塑等工作

Ahrendts從艱難的“打怪升級”

到最後做到遊刃有餘。

DKNY、Henri Bendel

Liz Claiborne等時尚品牌無不如此, 公司業績成倍增長的同時,

Ahrendts也一步步從無名小卒,

成長爲執行副總裁,總裁。

2006年,

全球奢侈品行業風起雲涌,

然而Burberry這家老牌貴族品牌,

卻深陷泥潭不能自拔。

產品缺乏持續的創新、想象,

營銷策略乏善可陳,

在行業形勢大好的環境下,

品牌年增長額只有可憐的2%,

而此時競品LV的收入

幾乎是Burberry的12倍。

情急之下,

Burberry甚至開始操刀

更改品牌Logo。

彼時Burberry的CEO

Rose Marie Bravo找到Ahrendts

“軟磨硬泡”希望她可以繼任

Burberry的CEO。

事實證明,

這一選擇正確無比,

短短几年,

Ahrendts就帶領Burberry重回巔峯。

上任後,

Ahrendts做的第一件事

就是關閉35個產品類別,

因爲這其中很多都採用“授權”模式,

品牌的過度許可,

導致自身價值大大削弱。

Ahrendts一針見血的改革,

讓不少對其持懷疑態度的人,

都雙雙豎起大拇指。

此外Ahrendts還敏銳觀察到

全世界60%的消費者

均爲30歲以下的年輕人,

而他們正是互聯網時代的原住民。

Ahrendts馬上調整營銷策略,

更新店內技術並轉戰電子商務,

自己熟悉網絡營銷工具的同時,

鼓勵員工每天花30%的工作時間,

用在Facebook等社交軟件上。

事實上,

這30%的嘗試,

取得了不止300%的效果。

當年Burberry在YouTube上,

一個360度全景拍攝的模特視頻,

獲得130000次觀看。

與此同時,

臉書和推特的粉絲也成倍激增。

小成本贏得大關注,

這幾乎是每個品牌夢寐以求的事。

然而Ahrendts卻並不滿意於此,

她知道Burberry彼時最大的問題:

在於產品力太弱。

於是她馬不停蹄找到

叛逆的潮人設計師:

Christopher Bailey

兩人彼此間天馬行空的想象力

徹底被激活,成爲設計界的最佳CP。

默契十足地合作8年,

Burberry的業績如同坐了火箭。

在修好內功的同時,

Ahrendts還特別注重“外交”

主動同蘋果、谷歌等硅谷巨頭

建立良好的合作關係。

iPhone 5s發佈後,Burberry特意

用其錄製倫敦時裝發佈會

從當時公司病入膏肓,

到Burberry股票升值250%

年利潤超30億美金,

堪稱奇蹟!

水漲船高,

早在2013年

Ahrendts就成爲英國收入最高CEO,

年入2630萬美元。

一舉登上福布斯

“世界上最有權勢的女性”名單第25位

因爲拯救英國企業於水火之中,

她還獲得“大英帝國最優秀勳章”。

2013年蘋果相中了這位穿Burberry的傳奇女子,想聘任她爲蘋果零售高級副總裁。

此舉一出,引發業界廣泛懷疑與爭論,畢竟蘋果先前從未出現過這一級別的女性高管。

連Ahrendts與庫克第一次見面,都坦誠說道:“我是個念舊的人,對在Burberry的工作非常滿意,況且我也不懂技術。”

不曾想庫克只是冷靜地點點頭回應:

“我們已經有上萬名工程師了,

你只需要做自己。”

從時尚跨界到一家高科技公司,

Ahrendts沒有像之前那樣,

迅速大刀闊斧地對公司做出調整,

而是在長達16個月的時間,

一直沉寂、學習和聆聽。

在沉寂了16個月之後,

她的爆發力和對蘋果的細緻洞察,

着實驚人。

首先改進蘋果的銷售方式,

讓蘋果店成爲任何人

都可進入玩耍的友好場所。

“蘋果的門店,

絕不只是售賣產品和服務的地方,

它是新的社區中心和社交場所。

如果哪天你和朋友交談中提起:

我們今天在蘋果店見面,

聽說那裏有個活動,

那我們就成功了。”

音樂、藝術、設計等等,

都可以在蘋果體驗店出現,

唯獨要弱化的,

就是“賣東西”這一屬性。

三流企業賣產品,

二流企業賣品牌,

一流企業做文化。

或許蘋果相中Ahrendts

正是欣賞她與生俱來的友好與包容。

她能以柔和的方式將蘋果的文化與價值觀,帶給員工,帶給顧客,這種無形的品質和影響力,千金難尋。

而無形中,蘋果在業界的影響力越來越強,無人撼動。

去年蘋果零售店進店人數高達5億次,在線銷售增長率超4成。

而在衆多手機廠商瘋狂追趕、圍剿,線上線下雙重衝擊的情況下,蘋果還能實現兩位數的高增長,Ahrendts功不可沒。

3

Burberry很重要

蘋果很重要。

但並不比我的丈夫更重要,

並不比我的孩子更重要。

雖然Ahrendts稱得上是“全球第一女高管”,但在她的心中,不論何時家庭都是第一位。

Ahrendts跟丈夫Gregg在小學相識,如今已相伴走過40年,爲了照顧老婆,他忍痛賣掉自己的公司,搬到紐約,照顧妻子和三個孩子的飲食起居。

沒有絲毫的抱怨,專心研究烹飪美食,一切都心甘情願,樂在其中。兩人巨大的差異,沒有讓他們漸行漸遠,反而感情愈發甜蜜。

爲了陪伴家人,

Ahrendts經常拒絕各類邀請,

甚至別人夢寐以求的

奧斯卡頒獎典禮邀請,

她都禮貌拒絕。

“因爲家庭更重要。”

Ahrendts和兩個女兒

在對孩子的教育上,

Ahrendts也贏得一片讚賞。

“這世上只有一種成功,

就是以自己喜歡的方式過一生。”

她從不硬性要求孩子做什麼,

將來成爲什麼樣的人,

而是任其興趣自由發展。

Ahrendts的兒子詹寧斯,夢想成爲音樂家

她曾給兩個女兒寫過一封公開信《Always be present》,在推特上贏得一片讚賞。信中她這樣告訴女兒:

保持開放的心態,留意去觀察身邊事物。這個世界沒有偶然,所有在你生命中發生的事情都是命中註定。

你讀過的每一本書,認識的每一個人,令你感到幸運的事情都是冥冥中等待你去實現的安排。年輕人若想遵循內心,內觀自己不是一件容易的事。但在一定年紀,驀然回首,你會驚訝於命運的精準,清晰地看到每一個節點之間的聯繫,因此而會對人生與未來肅然起敬。

不要允許任何人動搖你的決心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,發現興趣和專注於興趣纔會讓人感到更快樂,取得更大成功!

如果你還沒有發現自己的人生道路方向,也不要着急,保持開放的心懷去留意每一處微小的命運留給你的線索,聽從內心的熱情所在,人生路徑自會點亮。

你的家庭是你的基礎,你的賦能神器。不管你們在哪裏,家人的愛總是相伴左右。

4

世界每天都在變化,

找準自己的自律節拍。

每天凌晨4點35分,

不需要鬧鐘,

Ahrendts就會從睡夢中醒來。

幾十年如一日,

起牀後迎着初升的太陽,

讀書、鍛鍊、冥想,

“這是鼓舞人心的時刻,

是內心尋求平和的時候,

看着太陽慢慢升起,

每天早上都變得更平靜,更好。”

時尚,有趣,包容,自律,友愛,

除去這些美好的品質,

Ahrendts在家庭和事業上的成功,

讓女性看到了人生的另一種可能。

發現自己的人生方向,

保持開放的心懷,

留意每一處微小的命運線索,

聽從內心的熱情所在,

人生路徑自會點亮。
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年薪不可能是庫克的八倍

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